Un incontro tra due mondi solitamente distanti, quello dei fumetti e quello del calcio, prende forma nell’ultima trovata pubblicitaria firmata Sony e Marvel. Al centro della scena, seduti a un tavolino da bar, l’Uomo Ragno e Lionel Messi: due figure che, ciascuna nel proprio campo, hanno saputo incarnare l’immaginario dell’eccezionalità.

Lo spot nasce come strumento promozionale per accompagnare l’arrivo nelle sale di Spider-Man: Brand New Day, nuovo capitolo cinematografico dedicato al celebre supereroe di casa Marvel. La pellicola è attesa per il 29 luglio.

L’accostamento tra il campione argentino e il personaggio ideato negli anni Sessanta risponde a una logica ormai consolidata nel marketing contemporaneo: intrecciare universi diversi per moltiplicare il richiamo verso pubblici differenti. Da un lato gli appassionati di cinecomic, dall’altro la vastissima platea sportiva che segue le imprese di uno dei calciatori più celebrati della sua generazione.

La scelta di ambientare l’incontro in un contesto quotidiano e informale, quello di un bar, contribuisce a smorzare la distanza tra la dimensione fantastica del supereroe e quella reale del calciatore, giocando sull’effetto sorpresa di vedere accostate due figure tanto note quanto lontane per natura.

Operazioni di questo tipo confermano quanto le grandi produzioni cinematografiche puntino sempre più su campagne trasversali, capaci di generare conversazione e attesa nei mesi che precedono l’uscita in sala. Resta da vedere quale accoglienza riserverà il pubblico al nuovo film una volta arrivato sugli schermi.

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